Internetový marketing a optimalizace webu pro vyhledávače zahrnují mimo jiné i proces zvaný linkbuilding. Ten spočívá ve vytváření aktivních a kvalitních zpětných odkazů na stránky. Optimalizace webu je metodika vytváření a úpravy webu tak, aby forma i obsah byl vhodné pro internetové vyhledávače.
Linkbuilding si klade za cíl získat při vyhledávání pomocí vyhledávačů co nejvyšší pozici. To zajistí i četnější a cílenou návštěvnost webu. Také se zvýší návštěvnost přímo ze zpětných odkazů umístěných na různých dalších internetových stránkách.
Vyhledávače a jak fungují
Internetové vyhledávače stahují v různých intervalech obsahy internetových stránek, ty analyzují, indexují a ukládají do databáze. Algoritmy a metody nejsou obvykle přesně známé. Ale základní mechanismus je známý. Využíván je i při linkbuilding a optimalizaci stránek.